광고도 일종의 정보라는 점도 인정하고 오버추어나 구글, 네이버 광고 시스템의 몰이해가 제대로된 광고전략 집행의 걸림돌이 된다는 것을 백분 이해한다고 하더라도 이 책이 어떻게 '인터넷 광고 기획 실무 스타일 가이드'라는 제목을 붙일 수 있었는지는 정말 의아스럽다. 책 제목이 클릭율(도서판매율)을 높이기 위한 T&D 전략일 뿐이고 한 몫-저자의 회사 서비스를 홍보하거나 책의 인쇄를 통한 수입- 챙기려는 의도라면 몰라도 말이다.최소한 초보 창업자를 위해서 자사와 관련회사의 홍보나 광고 말고 제대로된 정보를 제공할 수는 없었던 것인가?
책에 따르면 저자는 다년간 특정 기업의 광고연구소에서 광고영업에 관여해온 것 이외에는 실질적인 실무경험이 없다. 광고전략에서 가장 중요하게 다루어야 할 부분인 전략적인 키워드 접근 방법에 대한 내용도 없는데다 모든 섹션에서 광고서비스 제공업체나 매체사의 입장이나 서비스 사용법을 그대로 전달하는 수준에 그친 것들을 보면 실무경험이 없는 저자의 한계라는 생각도 든다.
저자는 서문에서 전략적으로 광고할 수 있는 방법에 대해서 소개하고자 한다고 했는데 도대체 무엇이 전략이란 말인가?
[오버추어 코리아] 조영환 이사, [구글 코리아] 이준규 부장, [네이버 검색 사업부] 심도섭 부장, [네이버 지식쇼핑] 윤병준 실장
책의 서두에 위 4명의 사람들이 추천사를 올리고 있다. 참 어처구니 없는 일이 아닐 수 없다. 물론 자신들이 속한 회사의 서비스를 광고하고 홍보해주는 도서에 어느 정도의 애정어린 시선을 던질 수는 있다고 하더라도 이건 너무 하는 처사다. 이들이 과연 이시환 소장의 본 도서를 읽어보기나 한 것인지 의문스럽다. 만약 책의 내용을 보고도 이런 추천사를 썼다면 자신이 속한 회사의 홍보를 위해서 이런 몰염치한 추천사를 쓰는 인격이 의심스럽다. 진정 위대한 회사는 더 많은 돈을 버는 회사가 아니라 고객과 직원, 회사가 모두 이익을 보는 회사라는 것을 깨우치기를 바란다.
이 책의 내용과 추천인들을 보고 있자니 쇼핑몰을 창업하는 사람들이 왜 인터넷 비즈니스를 제대로 못 풀어나가는지 알 것도 같다. 이런 메뉴얼 중심적인 전략 가이드들이 결국은 쇼핑몰 창업자들을 어둡고 긴 터널에서 헤매게 할 것이고 그러는 동안 광고 서비스 회사들은 그들의 배를 불려 갈 것이다.
단언하건대 이 책의 내용을 '광고전략'으로 여기고 광고를 집행한 쇼핑몰 창업자는 모두 성공하지 못할 것이다.
이 책은 대한민국 인터넷 비즈니스에서 반드시 알아야할 광고 상품의 일부 매뉴얼 정도로 인식해야 한다. 광고를 집행하기 위해서는 이 정도 내용은 숙지하게 될 것이므로 굳이 책을 통해서 매뉴얼을 익히는 것이 필요한지도 모르겠다.
[인터넷 쇼핑몰과 오픈마켓 판매자를 위한 인터넷 광고 기획 실무 스타일 가이드], 이시환, 비비컴
책소개
인터넷 광고는 돈이 아니라 전략으로 하는 것이다
인터넷 쇼핑몰을 창업하고 운영하는 과정에서 쇼핑몰 운영자가 해야 할 업무는 수없이 많다. 여러 가지 업무 가운데 성공한 쇼핑몰을 만들기 위해 중요한 요소는 아이템의 선정과 공급처 관리, 상품 상세 이미지와 페이지를 전략적으로 만드는 것 그리고 인터넷 광고와 홍보를 하는 것이다. 하지만 쇼핑몰 운영자들은 창업을 한 후에 모든 일을 완벽하게 처리하려는 욕심 때문에 정작 쇼핑몰 성공에 필요한 요소들을 소홀히 생각하는 경우가 많다. 특히 인터넷 광고와 홍보를 하는 것은 쇼핑몰(웹사이트)을 오픈한 후에 관심을 갖는다.
쇼핑몰에서 광고와 홍보를 하는 것은 판매할 아이템을 선정하는 순간에 아이템에 적합한 광고 홍보 방법을 파악하고 예산을 책정한 뒤 최소 6개 월 동안의 광고 홍보 계획을 세운 후에 창업해야 한다. 예를 들어 의류/패션 쇼핑몰을 창업한다면 검색엔진에 등록한 후에 네이버 지식쇼핑(의류), 오버추어 구글 애드워즈 키워드 광고를 진행하는 것이 바람직하다. 가전/컴퓨터 쇼핑몰을 창업한다면 검색엔진 등록 후에 네이버 지식쇼핑(가전/컴퓨터), 가격비교(다나와, 에누리) 사이트에 입점한 후에 키워드 광고를 진행하는 것이 바람직하다. 이처럼 업종과 상품에 따라서 광고 정책을 다르게 해야 한다.
- 저자 서문 중에서
인터넷 쇼핑몰을 창업하고 운영하는 과정에서 쇼핑몰 운영자가 해야 할 업무는 수없이 많다. 여러 가지 업무 가운데 성공한 쇼핑몰을 만들기 위해 중요한 요소는 아이템의 선정과 공급처 관리, 상품 상세 이미지와 페이지를 전략적으로 만드는 것 그리고 인터넷 광고와 홍보를 하는 것이다. 하지만 쇼핑몰 운영자들은 창업을 한 후에 모든 일을 완벽하게 처리하려는 욕심 때문에 정작 쇼핑몰 성공에 필요한 요소들을 소홀히 생각하는 경우가 많다. 특히 인터넷 광고와 홍보를 하는 것은 쇼핑몰(웹사이트)을 오픈한 후에 관심을 갖는다.
쇼핑몰에서 광고와 홍보를 하는 것은 판매할 아이템을 선정하는 순간에 아이템에 적합한 광고 홍보 방법을 파악하고 예산을 책정한 뒤 최소 6개 월 동안의 광고 홍보 계획을 세운 후에 창업해야 한다. 예를 들어 의류/패션 쇼핑몰을 창업한다면 검색엔진에 등록한 후에 네이버 지식쇼핑(의류), 오버추어 구글 애드워즈 키워드 광고를 진행하는 것이 바람직하다. 가전/컴퓨터 쇼핑몰을 창업한다면 검색엔진 등록 후에 네이버 지식쇼핑(가전/컴퓨터), 가격비교(다나와, 에누리) 사이트에 입점한 후에 키워드 광고를 진행하는 것이 바람직하다. 이처럼 업종과 상품에 따라서 광고 정책을 다르게 해야 한다.
- 저자 서문 중에서
[강컴닷컴 제공]
작가소개
현재 심플렉스인터넷(주) 감사 및 광고연구소장을 역임하고 있으며 6만여 명의 회원이 가입한 쇼핑몰 호스팅 운영자카페(cafe.daum.net/echosting)의 운영자이다. 경희대학교 회계학 학사 및 동 대학원 경영학(경영통계) 석사 과정을 마치고 SAS를 이용하여 은행 기업신용평가 및 개인신용평가 시스템을 개발했다. 1999년부터 인터넷 쇼핑몰 업계와 인연을 맺은 후 강남대학교, 대덕대학교, 영진전문대학교 및 여성인력개발센터 등 다수 기관에서 쇼핑몰 창업 및 인터넷 마케팅 특강을 진행하고 있다.
[강컴닷컴 제공]
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차례
저자서문
추천사
● 오버추어
● 구글 네이버
● 클릭초이스
● 네이버 지식쇼핑
Chapter 01 인터넷 검색광고의 이해
01 검색광고 시장의 변화한다
02 패러다임의 변화
03 인터넷 광고용어 정리
04 검색결과에서 사용자가 볼 수 있는 검색광고의 구성요소
05 노출 순위와 실제 광고비
Chapter 02 검색광고의 프로세스와 대행사 활용 노하우
01 검색광고 프로세스
02 목표설정의 중요성
03 목표를 설정하는 방법
04 대행사를 이용한 광고 VS 직접 진행하는 광고
Chapter 03 구글 애드워즈와 오버추어의 광고품질을 높이는 방법
01 구글 애드워즈의 텍스트 광고
02 오버추어의 텍스트 광고
03 구글 애드워즈와 오버추어의 광고순위 결정방법
04 키워드 리스트를 확인하자
05 광고그룹(키워드 그룹)을 신중하게 구성하라
06 전략적인 광고문구 작성하기
07 키워드에 따라서 연결 페이지을 전략적으로 구성하자
08 캠페인을 구분하자
09 가이드라인과 금지사항을 준수하라
Chapter 04 보고서 및 추적
01 구글 애드워즈 보고서
02 오버추어 보고서
03 결과에 따라서 광고전략 수정하기
04 전환당 비용과 클릭당 비용을 계산하여 광고 효과 높이기
05 전환당이익(VPA) 계산하기
Chapter 05 키워드 광고에 유용한 기능 활용하기
01 제외어(부정어)를 설정한다
02 콘텐츠 광고를 별도로 구성한다
03 검색결과에 광고가 나타나지 않을 때 확인해야 하는 사항들
04 오버추어에만 있는 기능
05 구글에만 있는 기능
06 사이트 제외와 도메인 차단 기능 비교
Chapter 06 콘텐츠 광고와 모바일 광고
01 콘텐츠 광고의 장점과 단점
02 오버추어의 콘텐트 광고
03 콘텐트 광고 잘하는 법
04 구글만 지원하는 모바일 광고
Chapter 07 네이버 클릭초이스
01 클릭당 과금하는 네이버 클릭초이스
02 클릭초이스 키워드 광고
03 클릭초이스의 컨텍스트 광고
04 클릭초이스의 순위지수와 품질지수
05 사이트 추가하기
06 키워드 그룹 설정하기
07 키워드 추가하기
08 네이버의 광고문안과 랜딩페이지
09 네이버 보고서 제대로 활용하기
Chapter 08 뜨는 광고 네이버 지식쇼핑
01 네이버 지식쇼핑 제대로 활용하기
02 카페24에서 지식쇼핑 입점하기
03 입점할 수 없는 쇼핑몰
04 상품 등록하기
05 클릭당 단가 과금
06 지식쇼핑의 쇼핑박스 비딩 광고
07 광고에 사용하는 이미지와 텍스트는 매우 중요하다
08 지식쇼핑의 베스트셀러
09 지식쇼핑의 패션로데오
10 네이버 지식쇼핑에서 인기도 올리기
11 지식쇼핑을 효율적으로 활용하기
12 카테고리별 인기상품을 등록하자
13 지식쇼핑에 상품노출이 안 되는 경우에 이것을 확인하자
Chapter 09 클릭한 횟수에 관계없이 일정한 광고비를 지불하는 CPM 광고
01 네이버 플러스프로 활용하기
02 다음 프리미엄링크(CPM) 광고
03 야후 패션소호
04 다음의 브랜드 스페셜(브랜드 광고)
Chapter 10 검색엔진 등록하기
01 검색엔진 등록은 기본이다
02 광고문구를 시기에 맞게 변경하라
Chapter 11 홈페이지 최적화로 구매전환율 높이기
01 상품상세 페이지에서 이미지의 중요성
02 인터넷 쇼핑몰의 디자인
03 사용후기 게시판
04 카페24 쇼핑몰 어드민 페이지에서 메타태그 등록하기
05 상품명, 분류명에 키워드를 삽입하자
06 결제의 안정성을 확보하기
07 관련 상품을 등록하자
08 관련 상품 등록이 잘 된 사례
09 고객을 만족시키는 택배박스
Chapter 12 쇼핑몰 운영자를 위한 마지막 조언
01 창업비용 산정하기
02 쇼핑몰 운영자가 알아야 하는 엑셀 활용법
Chapter 13 카페24에서 효율적으로 쇼핑몰 관리하기
01 카페24의 샵카페를 이용하여 오픈마켓 통합 관리하기
02 오픈마켓 판매자를 위한 이미지 호스팅 플러스
03 카페24에서 돈 안들이고 쇼핑몰 창업하기
추천사
● 오버추어
● 구글 네이버
● 클릭초이스
● 네이버 지식쇼핑
Chapter 01 인터넷 검색광고의 이해
01 검색광고 시장의 변화한다
02 패러다임의 변화
03 인터넷 광고용어 정리
04 검색결과에서 사용자가 볼 수 있는 검색광고의 구성요소
05 노출 순위와 실제 광고비
Chapter 02 검색광고의 프로세스와 대행사 활용 노하우
01 검색광고 프로세스
02 목표설정의 중요성
03 목표를 설정하는 방법
04 대행사를 이용한 광고 VS 직접 진행하는 광고
Chapter 03 구글 애드워즈와 오버추어의 광고품질을 높이는 방법
01 구글 애드워즈의 텍스트 광고
02 오버추어의 텍스트 광고
03 구글 애드워즈와 오버추어의 광고순위 결정방법
04 키워드 리스트를 확인하자
05 광고그룹(키워드 그룹)을 신중하게 구성하라
06 전략적인 광고문구 작성하기
07 키워드에 따라서 연결 페이지을 전략적으로 구성하자
08 캠페인을 구분하자
09 가이드라인과 금지사항을 준수하라
Chapter 04 보고서 및 추적
01 구글 애드워즈 보고서
02 오버추어 보고서
03 결과에 따라서 광고전략 수정하기
04 전환당 비용과 클릭당 비용을 계산하여 광고 효과 높이기
05 전환당이익(VPA) 계산하기
Chapter 05 키워드 광고에 유용한 기능 활용하기
01 제외어(부정어)를 설정한다
02 콘텐츠 광고를 별도로 구성한다
03 검색결과에 광고가 나타나지 않을 때 확인해야 하는 사항들
04 오버추어에만 있는 기능
05 구글에만 있는 기능
06 사이트 제외와 도메인 차단 기능 비교
Chapter 06 콘텐츠 광고와 모바일 광고
01 콘텐츠 광고의 장점과 단점
02 오버추어의 콘텐트 광고
03 콘텐트 광고 잘하는 법
04 구글만 지원하는 모바일 광고
Chapter 07 네이버 클릭초이스
01 클릭당 과금하는 네이버 클릭초이스
02 클릭초이스 키워드 광고
03 클릭초이스의 컨텍스트 광고
04 클릭초이스의 순위지수와 품질지수
05 사이트 추가하기
06 키워드 그룹 설정하기
07 키워드 추가하기
08 네이버의 광고문안과 랜딩페이지
09 네이버 보고서 제대로 활용하기
Chapter 08 뜨는 광고 네이버 지식쇼핑
01 네이버 지식쇼핑 제대로 활용하기
02 카페24에서 지식쇼핑 입점하기
03 입점할 수 없는 쇼핑몰
04 상품 등록하기
05 클릭당 단가 과금
06 지식쇼핑의 쇼핑박스 비딩 광고
07 광고에 사용하는 이미지와 텍스트는 매우 중요하다
08 지식쇼핑의 베스트셀러
09 지식쇼핑의 패션로데오
10 네이버 지식쇼핑에서 인기도 올리기
11 지식쇼핑을 효율적으로 활용하기
12 카테고리별 인기상품을 등록하자
13 지식쇼핑에 상품노출이 안 되는 경우에 이것을 확인하자
Chapter 09 클릭한 횟수에 관계없이 일정한 광고비를 지불하는 CPM 광고
01 네이버 플러스프로 활용하기
02 다음 프리미엄링크(CPM) 광고
03 야후 패션소호
04 다음의 브랜드 스페셜(브랜드 광고)
Chapter 10 검색엔진 등록하기
01 검색엔진 등록은 기본이다
02 광고문구를 시기에 맞게 변경하라
Chapter 11 홈페이지 최적화로 구매전환율 높이기
01 상품상세 페이지에서 이미지의 중요성
02 인터넷 쇼핑몰의 디자인
03 사용후기 게시판
04 카페24 쇼핑몰 어드민 페이지에서 메타태그 등록하기
05 상품명, 분류명에 키워드를 삽입하자
06 결제의 안정성을 확보하기
07 관련 상품을 등록하자
08 관련 상품 등록이 잘 된 사례
09 고객을 만족시키는 택배박스
Chapter 12 쇼핑몰 운영자를 위한 마지막 조언
01 창업비용 산정하기
02 쇼핑몰 운영자가 알아야 하는 엑셀 활용법
Chapter 13 카페24에서 효율적으로 쇼핑몰 관리하기
01 카페24의 샵카페를 이용하여 오픈마켓 통합 관리하기
02 오픈마켓 판매자를 위한 이미지 호스팅 플러스
03 카페24에서 돈 안들이고 쇼핑몰 창업하기
[알라딘 제공]
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광고는.. 기법도, 키워드도 중요하고, 손맛도 중요하죠잉..!
오버추어는 네이버스러워서 참 걱정입니다.
쇼핑몰 홀랑 말아먹고나니 생각이 많은..;;
밥은 먹었어요?
소세지로 멋진 요리 하셨나요?
쇼핑몰 홀랑 말아먹었다면 다음에는 대박의 기회가 있겠군요.
방문 감자요.
오호라 펀펀데이님 블로그 타고 왔는데 멋진 블로그를 찾았군요;
찌라시스러운 내용으로 가득한, 또 거짓으로 가득한 추천사로 뒤덮은 책은 한두권이 아니라고 생각하고 있습니다만, 시원한곳을 긁어주셨네요;;;천천히 다른포스팅도 좀 읽어보겠습니다. ^^; RSS등록해놓고 자주 들를께요~좋은 하루 되세요~
아. 에이티포더블유.님 어서오세요.
그다지 신선할 것도 뛰어날 것도 없는 평범한 블로그입니다. '멋진 블로그'라고 표현해주시니 몸둘 바를 모르겠군요. ㅎ
방문 감사드립니다.
요즘 마케팅관련책을 열심히 보고있는데
이책이 은근 베스트셀러중의 하나더라고요
저는 당장 치워야겠네요
사실 쇼핑몰마켓팅책을 보면 허접스런것들 넘 많아서
구매시 고민이에요
어떤 분은 이 책을 읽고 자신한테 딱 맞는 책이라고 하시는 분도 계시더군요.
저는 아직까지도 '광고찌라시'라는 생각에는 변함이 없기는 하지만요. ㅎ
앞으로 http://biz-pot.com/comm/comm_book.htm 에서 꾸준하게 관련 책 리뷰를 올리려고 합니다. 관심있게 지켜봐주시고요. 무료 컨설팅에 글 올리시면 최선을 다하는 상담 해드립니다.
광고한 겁니다. 쿨럭.
ㅎㅎ 저도 이 책을 읽었는데...읽었다는 표현보다 봤다는 표현이 맞을것 같습니다.
저랑 비슷한 생각을 하시는것 같아 시원합니다. 메뉴얼 형태로 되어 있어 내용이 없던데...
맞습니다.
저는 저자보다도 추천사를 쓴 4명의 역적이 더 거슬리더군요. 앞으로 이쪽으로 계속해서 비즈니스를 하다보면 결국 만나게 될텐데... 그때 한번 물어보고 싶군요. 부끄럽지 않냐고. .