필자는 매주 2권 정도의 E-비즈니스에 관련된 책들을 읽고 있다. 대부분이 마케팅, 웹사이트설계나 UI 관련 책들이다. 인터넷 비즈니스 실용서적은 오히려 잘 읽지 않는다. 그것은 필자의 E-비즈니스 지식이 뛰어나서가 아니라 E-비즈니스 실용 지식을 다룬 대부분 책들의 기능적인 목적이 글을 쓴 저자의 레퍼런스를 채워주는 역할에 그치기 때문이다.
얼마 전 읽기 시작했던 서보성의 [키워드 광고 이기는 전략]을 읽게 된 것도 웹컨설턴트로서의 의무감 때문이었을 뿐이다. 하지만 책을 읽어나가면서 정말 좋은 책을 만났다는 반가움에 들떠 있는 자신을 발견하고는 배시시 웃고 말았다.
서보성의 이 책은 실무적인 경험을 바탕으로 쓰여진데다가 저자의 광고 전략의 체계와도 맞닿아 있기 때문에 이해하기도 쉽고 실제 응용하기도 쉽도록 구성되어 있다. 오버추어, 애드워즈, 네이버, 다음 광고 등의 주요 체크포인트를 아주 적절하게 지적하고 있다. 가장 기본적인 내용부터 키워드 광고전략과 피드백 방법까지 가장 핵심적인 부분들을 멋지게 서술하고 있다.
이 책에 가장 큰 점수를 줄 수 있는 부분은 저자의 진정성이다. 그는 이 책을 통해서 키워드 광고의 효율적인 활용에 목말라 있는 다양한 기업들의 목마름을 적셔주려는 진정성을 가지고 있는 것으로 보인다. 자신의 네임밸류(name value)를 높이려는 의도를 가진 저자들과는 완전히 다르다.
그의 진정성있는 의도가 체계를 가진 접근법에 의해서 완성된 [키워드 광고 이기는 전략]은 2008년 인터넷 비즈니스를 시작하거나 어려움에 처해 있는 모든 마케터가 반드시 읽어야 할 필독서임에 틀림 없다.
단언하건대, 이 책을 보기 전에는 키워드광고를 시작하지 마라.
자세한 안내는 다음 링크를 참고하기 바란다.
http://book.daum.net/detail/book.do?bookid=KOR9788992168298
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그 진정성은 버텀라인에 갇혀 버리기 일쑤죠.
버텀라인이라는 것이 어떤 의미를 가지고 있는지는 모르겠지만.. ㅎ
키워드 광고니, 창업이니 하는 책 중에서 가장 핵심적이고 전략적인 면을 잘 드러내고 있는 책이더군요. 전문가의 입장에서는 상식적인 부분이라고 치부될 수 있지만요. 하지만 그것이 핵심인걸요. ㅎ