본 포스트는 다음 글들을 읽고 댓글 대신 작성된 글입니다.
왕서방의 순진한 뒷담화 : 블로그얌의 심각한 판단착오 : 민노씨네
블로그로 돈을 벌더라도... : 스윙피플
블로거가 과연 상도덕[商道德]을 지켜야 할까? : Krang
블로그 마케팅과 신문의 광고는 다른가?? : 까칠맨
미디어 블로거와 알바 블로거의 차이점 : 미도리
일반적으로 기업들이 선택하는 블로그를 통한 마케팅 방법은 2가지라고 볼 수 있습니다.
블로그를 통한 마케팅의 첫번째 방법은 스스로 블로그를 운영하면서 다양한 방법으로 네트워크된 블로거들과 소통하는 방법입니다. 블로그가 기업 브랜드의 하위개념으로 종속적인 경우도 있고 블로그 자체가 별도의 브랜드로서 기능하기도 합니다만 아직까지 국내 인식이 기업이 운영하는 블로그는 상업적인 목적을 가진 것이고 그 상업성이라는 것 자체를 부도덕한 것으로 치부하는 환경 때문인지 일부 모델을 제외하고는 그리 만족할만한 성과를 내지는 못하고 있는 것 같습니다.
사실 제가 추구하는 방식은 위의 방식이기는 합니다만 뚜렷한 가이드라인을 체계화하기가 쉽지는 않더군요.
두번째 방법은 영향력있는 블로그를 통해서 자사의 메시지나 이야기가 담긴 컨텐츠를 유통시키는 겁니다. 블로고스피어가 네트워크화 되어 있기는 해도 방문자수, 구독자수가 많은 블로그가 일종의 허브 역할을 해줄 때 파괴력있는 바이럴 효과를 기대할 수 있습니다. 최소한 바이럴되지는 않더라도 블로그 자체의 영향력만으로도 마케팅목적을 이룰 수 있을 것입니다.
결국 기업은 효과적인 마케팅목적의 달성을 위해서는 컨텐츠 유통의 허브 역할을 해줄 수 있는 파워블로거가 필요해 지게 되고 그 대상이 되는 블로거와의 접점이 필요해지게 되겠지요. 그 접점 역할을 프레스블로그나 블로그얌 같은 업체가 맡게 된 것이지요. 어떤 기업들은 직접 영향력있는 블로거들을 초청해서 간담회를 하기도 하고 체험행사를 열기도 하는 것 같습니다.
이때 겪게 되는 블로거와 기업(또는 대행사)의 갈등은 거래에 의한 컨텐츠 생산을 바라보는 태도의 미묘한 차이 때문에 발생하는 것 같습니다. 블로거 입장에서는 전업블로거를 꿈꾸며 일종의 비즈니스 개념으로 접근하지만 기업들은 블로거에게 아르바이트 거리를 주는 입장이라는 거죠.
프레스블로그라는 서비스를 처음 알게 되었을 때 비즈니스모델을 보고 대단히 신선한 충격을 받았었는데요. 하지만 그보다 더 충격적인 것은 원고료 수준이었습니다. 물론 기업들 입장에서는 포스트의 가치나 효과가 담보되지 않은 채 많은 비용을 지불하기가 쉽지는 않을 겁니다만 프로블로거를 꿈꾸는 블로거들에게는 너무 가혹한 현실이었죠.
제 글의 요점은 스윙피플님의 문제제기 자체는 필요한 과정이라는 것입니다. 물론 문제제기 방식이 상당히 어눌하고 유치하다는 것과 문제제기의 주체가 대행사의 직원이라는 것이 부적절한 면은 있을 수 있으나 그렇다고 마녀사냥식으로 매도되어서는 안된다고 생각합니다.
과연 매춘은 영혼을 파는 행위인가요? 살덩어리를 조금 내주었을 뿐인데 어째서 영혼을 파는 건가요?
스무살 시절 찾았던 완월동(부산의 대표적인 집창촌)에서 만난 그녀는 참 고왔습니다. 피부는 매끄럽고 미소는 얼마나 순수해 보이는지요. 그런 그녀의 심장에 응축된 욕망의 덩어리들을 박아대던 저는 그녀의 신음소리에 정신이 번쩍 났습니다. 알 수 없는 웃음이 왜 그리 그치지 않던지요. 아마도 그녀가 위선적이라고 생각했던 모양입니다.
댓가에 의한 컨텐츠 생산 행위를 '영혼을 파는 행위'라고 단정 지으면 안되겠지요. 우리가 경계해야 할 것은 상업적 거래에 의해서 생산된 컨텐츠의 진정성이 훼손되는 일일 뿐이니까요.
얼마 전에 블로그마케팅 관련해서 강의를 한 적이 있습니다. 그때 저는 상업적 거래를 통한 리뷰의 생산이 블로그 컨텐츠의 신뢰성을 저하시키는 역할을 하고 있고 그것은 현재 미디어를 통해 유통되는 컨텐츠를 신뢰하지 못하게 된 과정과 닮아 있다고 지적한 적이 있습니다. 청강하고 계신 분들이 모두 기업주나 기업 마케팅 담당자여서인지 그 반발이 상당히 심했습니다. 그분들의 핵심 메시지는 세상에 포장되지 않는 가치가 과연 있느냐였습니다. 그 부분은 동감합니다.
현재 기업들이 할 수 있는 마케팅 방법 중에서 블로그마케팅은 적은 비용으로 꽤 멋진 결과를 이끌어낼 수 있는 효율적인 마케팅 툴입니다. 그렇기 때문에 끊임없이 블로거들에게 러브콜을 보내는 것이겠지요.
이렇게 마무리하겠습니다.
기업과 대행사, 블로거들이 서로의 이해관계에 의해서 몸을 섞고 즐기는 것은 좋습니다. 섹스란 것이 다양한 성적 자극에 의해서 오르가즘에 오르는 것이고 사람마다 성감대가 다르기 때문에 정형화된 섹스 가이드가 무용지물이 되기도 하니까요.
하지만 블로그를 통한 컨텐츠 유통과정을 투명하게 운영해 봅시다. 그러려면 기업, 대행사, 블로거 모두의 합의와 함께 그 목적에 맞는 시스템을 갖추어야 할 것 같은데 쉬운 문제는 아니군요.
뚜렷한 방향 제시 없이 제자리로 돌아온 것 같아서 글을 적어 놓고도 부끄럽군요. 살다보면 자위행위도 멋진 섹스가 될 수 있다고 위안해야 하겠습니다.
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예측은했었지만,이렇게 빨리 시작될지 몰랐네요~! 저도 머리가 복잡하긴 한데 블로그라는 툴이 파워블로거들만이 가질수 있는 특권인양 이야기되는것에 대해서는 또다른 시각을 가진 분들이 좀더 늘었으면 하네요.. 꼭 파워블로거를 중심으로 블로그를 이야기하면 안된다는 뜻인데 아 밤이 깊었네요 ㅡ.,ㅡ 정리가 안됩니다. ㅋ
시작되었다는 건 블로그마케팅이나 상업성에 대한 논의를 말씀하시는거죠? ㅎ
한바탕 홍역을 치루고 나면 좀 더 재미있게 블로깅할 수 있는 환경으로 거듭날 수 있겠지요. 기업에게는 유용한 마케팅 채널 역할을 할 수도 있고요.
우리 재미나게 즐겨보지요. ㅎ
넹넹넹!! ㅋ
섹스와의 비교라..대단한 비유이십니다. ^^ 그런데 너무 와 닿네요...
저도 누굴 비난할 꺼리는 아니라고 봅니다. 하지만 분명한 잣대는 필요하겠지요..
저도 걸고 갑니다. ^^
네. 요즘 재미있는 이야기거리 중에 하나가 블로거의 상업화모델이나 뭐. 이런 거 같습니다. ㅎ
그나저나 이벤트 심사기준은 마련되었나요? ㅎ
ㅋ 저희 마눌님에게 다 읽어보게 한 후에 선정을 하려고요...^_^;
트랙백 쏴주신 글 잘봤습니다.
참고하신 다른 글은 모르겠지만 저의 글과 제가 비판한 스윙피플님의 글만 보면 섹시고니님께서 "매춘"에 비유하신 "댓가에 의해 컨텐츠를 파는행위" 에 대한 언급은 없었습니다.
그것이 부도덕하다는 판단은 뒤로 하고 스윙피플님 글의 요점은 "겉으로는 순수성을 내세운 블로거가 뒤로는 돈에 눈을 밝혀 무리한 요구를 하는 것" 이 못마땅하다며 이것이 "상도덕"에 어긋나니 블로고스피어내에서도 이제 "상도덕"을 확립해야 한다는 것이었죠.
전 이것이 최근 이어지는 기업의 블로그마케팅의 신뢰성에 문제제기를 한 것이라고 전혀 보여지지 않습니다. 까놓고 얘기하자면
우리 중개업자가 기업에서 10원을 받아서 블로거한테 3원을 주기로 방침을 정했는데 왜 몇몇애들은 4원달라 아우성이냐 우린 기업이니까 좀 더 먹고 니넨 수익이 주목적이 아닌 "순수한" 블로거니까 주는대로 받아라. 아니면 니가 돈에 환장했다고 너의 블로그 방문자들에게 이름을 밝혀버린다.
라는 뉘앙스라는거죠.
다른 의견이 있을 수 있으니 입장을 바꿔보겠습니다.
제가 블로그광고중개업자입니다. 파워블로거 하나 콘택해서 광고를 실어보지 않겠느냐 했을때 어처구니 없이 다소 무리한 요구를 해옵니다. (이건 협상이죠. 조율하면 됩니다. 진정 무리하다고 판단되면 계약을 하지 않으면 되죠.) 블로거가 이렇게 뒷구멍에서 수익을 추구한다해서 이것을 '위선'이라고 단정지을 수 있을까요? 그것도 블로그를 상대로 사업을 한다는 회사의 마케팅 직원이 말입니다.
그래놓고 저로서는 전혀 이해할 수 없는 "서로 좋은 콘텐츠를 생산하자는 취지에서 한 말"이라고 둘러댑니다. 이것이 어떤 문제제기인지 전 알 수가 없어요. 단 세줄의 댓글을 남기고 떠난 해당직원과는 더이상 이에 관해 대화하지 않기로 했습니다. 양식이 있는 사람이라면 블로거가 딴지 걸었을 때 이렇게 죄송하단 말로만으로 회피하진 않을텐데..라는 아쉬움을 뒤로하구요.
이번에 여러가지 의견을 듣고 섹시고니님의 글도 읽고 나서 조금 생각해봤는데요. 애당초 블로그광고중개업체가 "좋은 컨텐츠를 생산하자" 라는 말을 할 자격조차 없다고 봅니다. 일반적으로 좋은 컨텐츠를 생산하지 않는 블로거가 어디있으며 나쁜 컨텐츠라고 판단할 기준은 뭐냐는거죠.
다른 분들께도 말씀드렸지만 판단은 파워블로거의 방문자수 카운터의 99.99%를 차지하는 저같은 일반블로거가 합니다. 그들이 도덕적인지 진실된 정보를 주는지 평소의 모습과 조금이라도 달라지면 자정작용이 발동할 것이라 전 생각합니다.
섹시고니님의 글에 필을 받았는지 횡설수설 늘어놓았는데요. 글주변이 없어서 그러니 너그럽게 이해해주시길 바랍니다. 결론은 "좋은 글 잘 읽었습니다."
좋은 글 잘 읽었답니다.마케터도 블로거도 독자의 needs를 신경안쓸수 없겠지요!@ ...자정작용은 자연스러운 모습이 될것입니당~.. 블로그는 공감이 없으면 그 의미가 없을테니 까요~
제가 이 글을 쓴 이유는 논쟁을 하기 위한 것은 아니었어요. ㅎ
제 글에서도 언급했듯이 스윙피플님의 글이 부적절한 면을 담고 있기는 해도 블로거들이 상업성을 띄는 과정에서 블로그 컨텐츠들의 진정성이 훼손되는 일들이 발생되는 것에 대해서 한번쯤 생각해 볼 문제라는 취지였습니다.
실제 블로거 모임을 가보면 블로그의 상업화 전략에 대해서 이야기도 하고 기업을 상대로 좀더 많은 페이를 받는 방법론이 거론되기도 하는걸 보면서 항상 돈이 목적이라면 다른 방법도 많을텐데... 하는 아쉬움이 항상 있던 차에 Krang님의 글을 필두로 몇 개의 글들을 보면서 느끼고 고민되는 점을 적어본 것입니다.
평상시 섹시고니 스타일과는 다르게 나름대로 정중하고 예의바르게 적으려고 노력했고 제 글의 요지도 다양한 고민을 해보자는데 있는데...'매춘'이나 '섹스'라는 단어가 지닌 메타포로 인해서 저의 진정성이 잘 전달되지 못했다면 너그러이 이해해 주십시오. ㅎ
krang 님 글 잘 읽었고 추천 날립니다. ㅎ
에구,,저도 섹시고니님 글에 반대하는 것은 아니에요,,
제가 표현을 잘 못해서..ㅠㅠ
다만..그 글이 "블로그의 상업화" 혹은 "이용자를 기만하는 거짓된 콘텐츠"에 대한 문제제기를 하는 것은 아니다. 라는 걸 말하고 싶었었습니다..^^
여러글을 통해 섹시고니님께서 요점을 제대로 파악해 주셔서 저도 돌아다니며 꼼꼼히 잘 읽어봤습니다. 감사합니다.
미디어채널로서 블로그가 중요한 역할을 할 것이라는 건 당연합니다.
검색에서도 1등, 콘텐츠 질도 1등.
기업 입장에서 당연히 놓치고 싶지 않은 채널이기 때문에..
이미 블로그가 중요한 역할을 하고 있다고 생각되는데요. ㅎ
지금부터 더 멋지게 우리가 다듬어가야 하지 않을가요? ㅎ
그렇습니다.
블로그마케팅이 벌써 식상하다거나 독이 될 수 있다라는 사례를 보았습니다.
소비자와 대화를 무서워하면 어떻게 마케팅을 진행할 수 있겠습니까.
이왕 하게 된다면 독창적인 채널을 꾸려가고 싶습니다.
요즘 블로그마케팅이나 파워블로거의 수익모델 등에 관련해서 말들이 참 많네요. 개인적으로 이런 과정이 필요하기는 할 것 같습니다. ㅎ
혹시 녹차관련 회사 마케팅담당자분이신가요? ㅎ